Desta vez, o Atomic falará um pouquinho sobre uma técnica de marketing que tem se expandido com a proliferação das redes sociais na internet. Por fim, mostrarei alguns trabalhos recentes desenvolvidos por mim junto à equipe da Pontual Propaganda, utilizando-se deste intrumento para atrair a atenção das pessoas.
Chamar a atenção. Toda campanha publicitária nasce com esse intuito, afinal, de que vale uma brilhante ideia se ela passa despercebida aos olhos dos consumidores. Existem várias formas de alcançar esse objetivo, mas uma delas é capaz de ir além: os Teasers não só despertam a atenção mas também a curiosidade dos receptores da mensagem. E isso é incrível!
"O teaser (em inglês "aquele que provoca" (provocante), do verbo tease, "provocar") é uma técnica usada em marketing para chamar a atenção para uma campanha publicitária, aumentando o interesse de um determinado público alvo a respeito de sua mensagem, por intermédio do uso de informação enigmáticas no início da campanha" (Wikipédia).
As mídias em geral aproveitam-se muito bem da curiosidade das pessoas há muito tempo. Quantas vezes você já não passou a madrugada lendo um livro porque a cada final de capítulo uma frase provocava seu desejo em saber o que iria acontecer? E nas novelas? Os mocinhos sempre estão em sérios apuros e só no próximo episódio saberemos o que de fato ocorreu.
Apenas recentemente, a publicidade tem explorado melhor essa técnica, muito em função de sites como o Facebook e o Twiter, que facilitam e barateiam esse tipo de ação.
Teaser de lançamento do Gol Geração 5 (2008) com a frase messiânica "Ele está chegando".
Um bom teaser esconde as formas de seu produto... e por que não usar um pano vermelho sobre ele?!? Lançamento do primeiro Tablet da Apple nos Estados Unidos (2007).
E quem não se lembra do teaser "Por que a lata da Brahma é branca?". Bem bacana porque não deixava bem claro a futura mudança na cor da latinha.
Brincando com a curiosidade alheia
Em junho deste ano (2011), todos os criativos de onde trabalho se reuniram para um brainstorm. O objetivo era divulgar de forma impactante o novo endereço da agência em Araçatuba/SP. Foram criados três modelos de teaser, que tornaram-se outdoors, anúncios, e-marketing e que também estiveram presentes no Facebook. Clique nas imagens para ampliá-las.
Depois de algumas semanas, foi revelado do que se tratava todo o papo sobre o Chile:
O feedback da campanha foi excelente, surpreendendo a todos. O sucesso foi tamanho que sugerimos algo parecido a um cliente da agência. Infelizmente, não posso revelar quem é o "misterioso". Mas o teaser, que acaba de sair do forno, você confere aqui, no Atomic.
Curioso? Em breve, posto aqui a revelação. Uma ótima semana a todos. Até a próxima!
