recriando uma marca: BEAKID - parte 1

Olá, pessoal!

De volta a mais um tópico do AtomicDesign. Desta vez com um dos trabalhos mais divertidos que já realizei com a equipe da agência Pontual Propaganda: a reconstrução da marca de calçados infantis BEAKID. Durante alguns anos, trabalhamos no desenvolvimento de uma imagem sólida e marcante para a BEAKID. Foram várias etapas e, por esse motivo, dividirei este post em duas partes.

Para começar, a apresentação do logo original e do "novo" modelo:

Sem me prolongar muito, uma breve explicação sobre sua concepção. A nova marca deveria manter seu espírito infantil mas com um toque feminino, já que a empresa passaria a priorizar este público. As bolinhas pretas presentes no logo anterior foram removidas, transformando o nome em algo único, sem interrupções. O cata-vento foi completamente remodelado, com formas arredondadas e dinâmicas. Além disso, sua posição foi invertida, o vento surgiria da esquerda para direita, caminhando para frente.

Feito isso, um extenso manual de identidade foi criado, referindo-se não somente às aplicações de logotipo, mas também abordando todo o contexto visual (cores, ícones, fontes e diagramação) que seria utilizado na comunicação.

Em seguida, foi a vez de apresentar a nova marca para o público. Um folder explicativo foi distribuído na famosa feira calçadista Francal de 2009. Ícones como borboletas, balões e bexigas marcaram presença, assim como o slogan "Faz seu mundo girar" criado pela redatora Aline Berti. Honestamente, eu adoro o slogan pois sintetiza exatamente o que toda comunicação representa: "movimento em um universo lúdico".

Claro, não poderíamos deixar de desenvolver caixas. Nesta etapa, elas são de importância ímpar, pois carregam o produto como uma mãe carrega seu bebê no período de gestação (desculpem pela analogia) e obrigatoriamente teriam que representar muito bem o posicionamento estabelecido.

Dado o pontapé inicial, tivemos tempo (a equipe da agência e eu) de expandir este conceito em inúmeras peças, sempre com o magenta, o roxo e o amarelo como cores principais. Seguem abaixo, dois modelos de anúncio (página dupla) produzidos.

Finalizando a parte 1 sobre a BEAKID, a primeira peça criada para marca estendida BEAKID Baby. Permaneceram os mesmos elementos do mundo lúdico criado. Porém, desta vez, toda sua forma preservada, sem o preenchimento magenta habitual. Com isso, a linguagem atuou em harmonia com um público ainda mais jovem, composto não só por meninas.

Na segunda parte, mostrarei de que forma foi desenvolvida a expansão da BEAKID, os novos mascotes e teremos mais cute design. Extremamente divertido de se trabalhar. Até breve!

Quebrando a Cuca: logotipo ou logomarca?

E aí, pessoal! Estreando no blog AtomicDesign a série de posts Quebrando a Cuca. Nela, abordarei e discutirei alguns temas relativos à comunicação e ao design que são interessantes, complicados e, por que não, polêmicos. E pra começar, um dos temas mais contraditórios encontrados por mim desde que entrei no mercado de publicidade e propaganda:

"Qual a diferença entre Logotipo e Logomarca?"

Lembro me bem de quando era estudante de Publicidade e um dos professores (corto minha língua, mas não digo o nome) definira Logotipo como sendo a representação de uma marca contendo apenas letras ou grafias. O Facebook seria um ótimo exemplo para ele, na época.

Já, segundo ele, as Logomarcas seriam mais complexas, pois além da tipografia, elas conteriam um símbolo gráfico, ou, em linguagem chula, aquele desenhinho que acompanha o texto. Dentre tantos, cito a marca Windows, com o símbolo colorido presente em todas as versões.

Bem, o que posso dizer é que isso é uma grande bobagem! ... E logo explico o por quê.

Mas a confusão entre esses dois termos não se limita a isso. Muita gente usa o termo Logomarca como sinônimo de Logotipo. Seria verdade?

Depende.

Logomarca é um apelido criado pelo mercado publicitário brasileiro para a palavra Logotipo, esta última é usada mundialmente para definir toda e(ou) qualquer representação gráfica de uma marca ou empresa, tendo ela apenas texto, texto com símbolos, ou apenas símbolos. A Apple, muitas vezes, utiliza sua assinatura apenas com o símbolo. Basta? Para Apple, sim.

Grande parte dos especialistas em design não defende o uso da definição Logomarca. Segundo eles, ela seria um pleonasmo, ou seja, repetição inútil de ideias com mesmo sentido.
  - Lógos, em grego, é o mesmo que palavra, não na forma como ela é escrita ou falada, mas em seu significado e ideia. Podemos dizer, portanto que Logo é o significado da palavra.
  - Marca, do germânico marka, é o mesmo que significado em português.
Ou seja, "Logomarca é o significado do significado da palavra".

A palavra Logotipo, entretanto, tem seus conceitos mais coesos:
  - Tipo, do grego typos, é o mesmo que forma e modelo, ou seja, uma representação física.
Contudo, "Logotipo é a forma como uma palavra é representada. Como o conceito da palavra é exposto de forma física".

A própria enciclopédia online Wikipédia questiona esse terrível impasse (veja no link: http://pt.wikipedia.org/wiki/Logomarca).

Minha sugestão: opte por Logotipo. Há alguns anos abandonei o termo Logomarca. Primeiro porque não é aceita por todos os profissionais, segundo porque Logotipo é usado em todo mundo para logos com ou sem símbolo (logotype, em inglês) e por último porque para Logotipo há uma explicação plausível referente aos significados. Porém, se um cliente ou alguém próximo usar a definição "Logomarca", não o crucifique, pois a palavra é aceita no mercado e, até mesmo, pelos dicionários tupiniquins.

Espero ter ajudado àqueles que tinham dúvidas a esse respeito. Eu, honestamente, Quebrei a Cuca! (risos)

personal trainer americano

Nome, logotipo, conceito e layouts criados recentemente para uma escola de inglês da cidade de Bauru/SP.

Na criação do nome "Talk2Me", minha intenção foi tornar a marca próxima das pessoas, como se fosse um convite, atribuindo a ideia de que seus alunos são capazes de se comunicar e se expressar com o mundo. O "2" foi inserido no lugar do "to" e é uma expressão comumente encontrada nos chats virtuais e remete ao fato de que as aulas poderão ser acompanhadas através da internet. As formas do logo são compostas por balões usados nos diálogos das histórias em quadrinhos, em total sinergia com o nome.

Os três modelos de layout evocam o conceito "Inglês no seu ritmo", já que, com as aulas virtuais, o aprendizado da língua torna-se muito mais acessível, incorporando-se ao dia-a-dia dos estudantes. Nas peças, os personagens presentes são acompanhados de palavras em inglês, que, juntas, formam uma figura relacionada com as ações que estão realizando: o corredor, por exemplo, é treinado por um "personal" formado por palavras otimistas do idioma americano.

Muitas simbologias nestas imagens, espero que, apesar de tanta explicação, as imagens falem por si próprias (risos). Até breve!

conhecimento direto na cabeça

Logotipo, ilustração e montagem desenvolvidos para o UniSinbi, Universidade Corporativa criada pelo Sindicato Calçadista de Birigui.

Seguindo o conceito "Transforma conhecimento em comportamento", a imagem contém faixas com as mesmas cores presentes no logo. Cada uma delas simboliza uma ideia diferente: o preto, o conhecimento; o amarelo, a transformação; o verde, o crescimento e o azul, o movimento. O objetivo na criação desta arte foi colocar o UniSinbi como responsável pela transmissão destas informações, que, após serem filtradas na cabeça dos estudantes, materializam-se em atitudes.

A criação do slogan foi feita por Paulo Mantello, redator/parceiro na agência onde trabalho. Me inspirei nas artes do fantástico designer Adhemas Batista (http://www.adhemas.com) na elaboração do material.

apresentação do mascote "Spertinho"

Primeira arte postada. Desde 2005, sou responsável pelas ilustrações deste mascote conhecido como Spertinho. Ele foi criado para estabelecer um vínculo maior com o público de uma das maiores concessionárias Honda do interior de São Paulo: a Sperta Moto, com sede em Araçatuba/SP.

Como nome diz, ele é um rapaz esperto, dinâmico e que valoriza a liberdade; seu grande capacete vermelho é o maior destaque e sua roupinha evoca o espírito do Brasil, com as cores da bandeira. Quase sempre, leva consigo uma mochila verde, o que deixa claro que usa sua Honda para todas atividades, inclusive no trabalho. Nesta ilustração, minha intenção foi demonstrar o espírito alegre e ousado do mascote, aproximando-se ao máximo com o estilo de vida "skateboard".

Em breve, posto mais ilustrações deste mascote serelepe ou, então, você pode dar uma espiada no meu flickr: http://www.flickr.com/photos/luisprates onde encontrará dezenas delas. Até breve!

bem-vindo ao AtomicDesign

Inaugurando oficialmente o meu Portfólio AtomicDesign. A intenção do blog é não se limitar apenas às postagens de trabalhos e ilustrações minhas; mas também abrir espaço para discutir e questionar coisas bacanas que estão acontecendo no mundo das artes gráficas, animações, histórias em quadrinhos, design, moda, ilustrações ou qualquer outro assunto que envolva imagem e conceito. É dada a largada para essa minha primeira experiência com um Blog. Até mais!